跨年流量大战,B站凭何胜出?

发表于  01/08 06:30   约3分钟

图片来源:新华网微博

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  2020年新年之夜,各大卫视的跨年晚会争相上演,但是谁也没有想到,在强手如林的“跨年流量大战”中胜出的是视频网站Bilibili(B站)。其首次举办跨年晚会就获得如潮好评,当晚直播的观看量超过8000万,视频回放播放量已经超过6000万,弹幕总数超过200万条。更夸张的是,B站甚至因为这场晚会,市值上涨了50亿元。

  有网友评论,“这么多年来最值得一看的时代盛宴”。这场盛宴,你能看到魂斗罗、魔兽世界、哈利·波特等AGC元素的登场,有会十八般武艺的器乐大师方锦龙和虚拟的洛天依小妹妹同台,有军歌嘹亮的“种花时间”,有当红流量小生吴亦凡、有多才多艺的UP主,还有上世纪80年代末的迪斯科女王张蔷,相当让人摸不清套路的混搭组合,乍一看有些混乱。可是,这些元素组合在一起,却产生了奇妙的化学反应,被网友们称为“这才是我们想看的跨年晚会”。

  为什么初出茅庐的B站跨年晚会,会如此圈粉?归根结底,用满满的诚意抓住了年轻人的心。它营造的不是大众的狂欢,而是一场真正呈现给用户的文化盛宴,让他们有了高度的认同感和参与感。

  首先,来看认同感。没有其他跨年晚会刻意营造渲染的老少咸宜、热闹喜庆的氛围,开场的《魔兽世界》舞蹈秀就直奔主题,燃爆全场。因为B站是以ACG为底色的,它的受众主要是90后年轻人。他们要看什么,晚会就做什么。真正选择了年轻人爱看的内容,让他们有了极大的认同感。而且,B站用户生长于互联网时代,接收信息的渠道多元而且国际化,也更能包容异质文化。看日韩动漫,也看《权力的游戏》和《教父》,听古风,也爱交响乐,正因为这样,精准定位于这个群体的晚会才显得这么混搭。当然,混搭中也有一定的规律在其中,这个规律来自于大数据的精准贡献,晚会主创和策划在节目内容的选择上,完全根据网站热门搜索和数据来决定,这也成为这场跨年晚会很懂年轻人的重要原因。

  其次,体现了参与感。B站是主要以用户生成内容(UGC)的平台,不少多才多艺的UP主成为晚会的主角,有用户看了晚会表示,“有种高中时看班级元旦联欢会的感觉,他们就是我们身边多才多艺的同龄人,这种感觉说不出来,就很佩服和欣赏,但又不是遥不可及那样,很真切。”除了UP主,弹幕也营造出浓浓的参与感,张光北领唱《中国军魂》,满屏的“云飞兄”,五月天演唱《干杯》,“哔哩哔哩干杯”的弹幕占满全屏,每一次弹幕都是一次集体文化记忆的确认。“来了就是自己人”,这是其他卫视晚会无法给予的。

  B站跨年晚会的胜出,说到底就是互联网时代用户至上理念的胜出。它给了用户更多的被尊重被呵护的感觉,自然也能收获应有的回报。(作者:谭敏 来源:广州日报)

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