国庆假期,你会去这些“网红城市”吗?

发表于  10/01 06:30   约5分钟

       一段抖音视频,可以让一个草根乐队蹿红,拥有全国各地的粉丝,也可以让一座城市成为“网红”。随着网络社交平台的发展,原本大家习以为常的城市有了新奇的面貌,也形成了新“地标”,但人们对于城市的期待远不止如此。

一名大学毕业生在西安永宁门前留影 刘潇 摄

一名大学毕业生在西安永宁门前留影 刘潇 摄

  

    一段抖音视频使古都引来全国观众

 

     “今晚演,还在老地方,南门西边的洞子里。”说完,“宝哥”挂断电话,扣上鸭舌帽,拿起箱鼓走向“老地方”。

       “宝哥”口中的南门,是陕西西安明城墙的4座主城门之一的“永宁门”。2015年,“宝哥”“老菊”和“棍儿”3个爱好音乐者在南门开始了乐队“听南门说”的音乐旅程。3年时间,一周3次,风雨无阻。

       今年3月初的一天,“宝哥”忽然发现乐队在短视频分享平台“抖音”上“火”了,“粉丝一夜之间涨了4万,其中一条视频的总浏览量超过1200万”。第二天出摊时,已经有很多人拿着手机等着了。

       “超喜欢这种氛围,心都暖了”“这快赶上音乐节了”“来西安就是为了你们”……抖音上的留言越来越多,现场的观众越来越多。面对大老远赶来的网友,唱歌不再是他们仨随性的自娱自乐,“听南门说”也成了西安的一张名片。

 

      “城市文化+新兴媒介”造就“网红”

 

       “听南门说”的“一抖成名”,得益于西安的走红。今年前3个月,抖音上拍摄西安的视频达到61万条,播放总量达36亿次。

       今年初以来,网友在抖音上发起名为“西安”“重庆”“济南济南”的话题挑战,一时间摔碗酒、穿楼轻轨、趵突泉等短视频几乎占据了抖音的半壁江山。

       这几座城市被赋予了新的标签——“网红城市”。

       “网红城市”纷纷抓住机遇,进一步夯实“走红”成果。西安市旅游发展委员会和抖音签订协议,约定基于抖音的全系产品,宣传推广西安的文化旅游资源。随后,包括西安市旅发委、西安市文物局在内的70余个西安市政府机构开通了官方抖音账号。山东省旅游发展委员会也开通了抖音账号,尝试通过短视频的方式对景区、目的地进行宣传。

       “在新奇有趣的短视频中,城市展现了新潮活力的一面。这是文化+新兴传播媒介的成果。政府的及时跟进、参与,顺应了时代潮流。”陕西省社会科学院旅游文化研究中心主任张燕说。

       “五一”期间,西安开展“春满中国·醉西安”2018大西安春游季系列活动,加上抖音平台的带动效应,西安共接待游客1014.56万人次,同比增长69.05%,旅游业总收入45.05亿元,同比增长139.12%。

       “网红城市”的出现,反映了地方城市营销的觉醒。专家表示,这种方式是对城市的政治、经济、文化等多种资源的系统整合,使城市获得了生机活力和旅游红利,平台也收获了用户与市场。以前的城市是通过一些大型活动进行城市品牌营销,现在的“网红城市”则是借助互联网来寻找树立城市品牌的又一支点。

 

    “网红城市”应不止于“网红”

 

       网友“树的夏花”表示,西安被更多人了解、喜欢是好事,但“西安不活在抖音里”。

       在不少西安人眼中,十三朝古都的文化底蕴远不是一碗酒、一首歌就能展现的,目前火起来的只是西安特色文化的冰山一角。

       “摔碗酒作为一种营销手段受欢迎无可厚非,但它不能成为西安的文化符号。”陕西省民协副主席、非遗工作者王智肯定地告诉半月谈记者,经过调研,他认为将摔碗酒贴上陕西传统民俗的标签“无根可寻”。

       “摔碗酒能火,与其参与性强、受年轻人喜欢有很大关系。由此可见,在互联网时代,展现何种风俗文化、如何展现真正的优秀传统文化,都是值得进一步深入思考的。”王智说。

       另一方面,“网红”城市如何避免昙花一现,并以此为契机擦亮城市的“金字招牌”,也是城市发展面临的重要问题。张燕认为,城市首先应苦练“内功”,营造更加便捷、舒适、智能的旅游环境,全面满足游客吃、住、行、游、购、娱的需求。而城市营销和旅游产品需要基于当地的历史文化、自然风光进行趣味化展示和开发,不依赖于某一平台,多途径创新各种表现形式,持续提供新鲜感。(作者:蔡馨逸;来源:半月谈)

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在互联网时代,展现何种风俗文化、如何展现真正的优秀传统文化,都是值得进一步深入思考的。

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