俄罗斯世界杯背后有哪些经济账?丨思客问答

发表于  06/13 06:30   约7分钟

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  6月14日起,全球进入“世界杯时间”。东道主俄罗斯在收获球迷狂热激情的同时,绿茵场上传带的更是足球经济的滚滚财源。

  本届世界杯将为俄罗斯经济带来什么?本期思客问答,思客君就带你算一算俄罗斯世界杯背后的那些经济账。

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体育搭台 经济唱戏

 

  用体育赛事来撬动经济杠杆,这就是现代赛事经济的奥秘。体育赛事给当地经济带来的变化主要体现在消费和投资两方面。

  先看消费,体育赛事举办期间,会在举办地形成大量餐饮、娱乐、交通、住宿、旅游等方面的消费需求。这种短期内的集中消费,往往能拉动赛事举办地当月GDP大幅攀升。

俄罗斯圣彼得堡,滴血大教堂。来源:视觉中国

俄罗斯圣彼得堡,滴血大教堂。来源:视觉中国

  其中,给酒店旅馆业带来的影响最直观。客房还是那个客房,服务也是一样的服务。但因为季节不同或重大赛事活动,店家付出相同成本就有了不同的收益,而赚取的是高额利润。

  再看本届世界杯,俄联邦旅游局对世界杯期间外国游客人数的预估在150万左右。据悉,具备邻近场馆等地理优势的豪华酒店一个多月前就已经全部爆满,一房难求。赴俄机票也同样处于脱销状态。

  有俄罗斯媒体指出,2018年俄旅游业对GDP的贡献预计在20亿美元内,大部分集中在举办世界杯的时段。

  俄罗斯世界杯组委会主席德沃科维奇称,世界杯足球赛的准备工作在过去五年给俄罗斯经济带来了140亿美元的贡献,约占该国GDP的1%。

  俄罗斯经济发展部也大胆预测,受世界杯影响,2018年至2020年前往俄各大赛事承办城市的游客总数将达1075万人次。

 

经营赛事 一举数得

 

  说完消费,再看投资。

  举办体育赛事,必须有足够的体育场馆,尤其是大型综合体育赛事,需要多种类型的比赛场馆。

斯巴达克体育场位于俄罗斯首都莫斯科东北,2014年首次对外开放。这里是莫斯科斯巴达克队的主场,并于2017年举办了联合会杯球赛部分场次的比赛。该球场可容纳4.5万名观众。俄罗斯世界杯期间,斯巴达克体育场将举办四场小组赛和一场八分之一决赛。

斯巴达克体育场位于俄罗斯首都莫斯科东北,2014年首次对外开放。这里是莫斯科斯巴达克队的主场,并于2017年举办了联合会杯球赛部分场次的比赛。该球场可容纳4.5万名观众。俄罗斯世界杯期间,斯巴达克体育场将举办四场小组赛和一场八分之一决赛。

  同时,场馆周边的交通设施、居住设施也得相应地改建或新建。在体育赛事举办的同时,与之配套的各项服务也要跟上,以迎接随之而来的大赛参与者和观众。这些服务项目除了餐饮、娱乐等设施外,还包括各色旅游项目。

  一个地区承办体育赛事,尤其是大型综合体育赛事,会吸引从政府到民间的大量投资,形成短时投资爆炸式增长,推动地区经济迅速增长。因此,这也为主办国创造不少就业机会。据俄罗斯媒体报道,从筹备世界杯以来,俄罗斯已创造大约22万个就业岗位。未来5年,俄罗斯还可以再创造16万-24万个工作岗位。

  体育赛事对于举办地的投资、消费影响将长期存在。赛事过后,与赛事配套的各项投资还将在相当长一段时间内继续发挥作用。体育赛事吸引的资金投入,最终会转化为大量的硬件设施,留存于体育赛事的举办地,继续发挥其功能作用。

  比如,北京奥运会后,水立方、鸟巢等场馆,至今仍创造着经济和社会价值。这能给举办地形成某种文化特征或有纪念意义的旅游名胜,不断吸引新的消费者来享受赛事举办地的文化盛宴和体育名胜。

  俄政府乐观估计,在世界杯比赛结束后的5年中,这些效应仍将持续下去,并以每年24亿至32亿美元的体量为俄罗斯带来收益。

 

俄罗斯世界杯 中国元素不缺席

 

  值得一提的是,本次俄罗斯世界杯上中国足球队虽然遗憾未能“出征”,但中国元素却为本次世界杯的赛事经济贡献巨大。

  中国品牌就看准了世界杯的商机。本届世界杯上,万达、VIVO、蒙牛、海信、雅迪等中国企业成为国际足联的赞助商,创历史新高。据悉,国际足联(FIFA)的世界杯赞助商主要分为三级赞助体系,其中,万达成为FIFA一级合作伙伴,海信、VIVO和蒙牛是二级世界杯赞助商,雅迪则属于第三级的亚洲区域赞助商。

  金额方面,以2014世界杯为例。第一级赞助商共有6家,共向FIFA提供高达7.3亿美元的赞助费,即每家至少贡献1.2亿美元;第二等级的赞助商平均每家缴纳7000万美元左右;第三等级的赞助商缴纳的赞助费在千万美元以上。

  由此,大家可以想象一下本届世界杯的赞助费是什么水平。

  本届世界杯上的“中国制造”也随处可见。2018年俄罗斯世界杯的吉祥物——一头名叫“扎比瓦卡”的西伯利亚平原狼,全部由中国制造。

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  这家俄罗斯世界杯的官方授权商叫做孚德,他们独家负责俄罗斯世界杯吉祥物在全球范围(除主办国俄罗斯)的定价、生产与销售。孚德还一举拿下了赛事周边,比如毛绒玩具、马克杯、钥匙扣、球衣等近100种相关商品的授权。

  值得一提的是,俄罗斯世界杯纪念币银章是由南京造币厂制造的。

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  还有一件乐事让吃货们喜大普奔。上周,10万只产自湖北荆州的小龙虾已经通过中欧班列发往俄罗斯。

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  它们将进入莫斯科当地餐馆和酒吧。世界杯期间,不仅远道而来的中国球迷可以吃小龙虾一解乡愁,全世界各地的球迷也可以品尝到来自中国的特色美味。

  不过令人遗憾的是,这10万只小龙虾恐怕不太够。因为根据国际足联统计的数据显示,中国球迷购买的本届世界杯门票数已超过了4万张,在所有国家当中排行第九。目前也已经有近3.9万名中国公民提交获取了世界杯球迷护照申请。这意味着一旦申请全部通过,均摊到咱中国球迷口中的小龙虾也不过两只多一点…

(稿件综编自新民晚报、经济日报、东方网、中国经济周刊 编辑:薛笔犁)

 

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  噼里啪啦:看球赛还能吃中国小龙虾超赞,简直是吃货的福音!

  小叮当:国足还没出线,小龙虾先出线了!

  肥柴:吃小龙虾,喝啤酒,看足球赛,这日子棒呆!

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世界杯你会支持哪个队?欢迎一起来说说~

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用体育赛事来撬动经济杠杆,这就是现代赛事经济的奥秘。

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