中国电影的狂欢与失落

发表于  01/25 06:30   约7分钟

未来10年是中美两个电影大国并驾齐驱同台竞争的市场。 图片来源:电影《英雄》

未来10年是中美两个电影大国并驾齐驱同台竞争的市场。 图片来源:电影《英雄》

  2013年,电影《富春山居图》可以说被观众骂到天上去了,那一年似乎中国电影界已不再需要下功夫拍精品,随便划拉一个剧本,找一位大导演,再找几个高颜值的演员,砸上几千万的投资,票房就可以随便过亿。在烂片与爆米花之间,观众的情感被拨弄着。那些去看电影院的观影者,再也不是去享受一种艺术形式的熏陶和故事带来的震撼,反而是吐槽,本着一种“我吐槽,我开心”的心理。我们开始怀疑,受众审丑的心理将持续吗?中国电影会继续烂下去吗?

  答案是否定的。如果说2013年是烂片聚集的一年,对于2017年来说可谓一个“燃”字。《战狼2》无疑是一部现象级的电影,上映12天后便超越《美人鱼》,以 56.8亿元收官,成为中国影史票房冠军。它的成功再一次提醒从业人员,想要拍好主旋律电影,首先,你得拍好电影。年底的《芳华》以思想性和情怀一路冲刺,在2017年的最后一天进入年度票房前十,成为档期内观赏型和传播度最高的影片。

  此外,根据中国电影资料馆在1月8日发布的中国电影观众满意度调查显示,2015年至2017年间,《战狼2》、《建军大业》、《老炮儿》占据国产影片满意度前三。

  回顾中国电影过去的几十年,它让人失落,也让人狂欢甚至是燃。在这个过程中,中国电影民营公司起到了最直接的推动作用,比如拿到第一张民营发行牌照的博纳影业,它的创始人于冬对中国电影的发展可以说非常有话语权。这位从90年代就入行的电影人如何看待中国电影之路呢?

  以下是他的分享:

  刚刚过去的2017年,中国电影年度票房历史性地跨越了560亿。回想差不多15年前,中国电影票房持续低迷了20多年,停留在10亿人民币之下。如果说中国经济的改革始于1979年,那中国电影行业的市场化改革则真正始于2001年。

  2000年初,电影行业的主管部门终于下定决心改革,于是在2001年一口气出台了五个相关性的行业指导文件。当时博纳影业拿到了第一张民营发行的牌照,允许私营资本投资建设电影院。号称香港电影教父的吴思远,他的UME在北京双榆树开了第一家中外合资的多厅影院。随后,院线制的建立打破了过去统购包销、四级发行的省地市县发行放映体制,从而变成一级发行的院线制。

  这一系列的调整,使得电影的生产关系和生产力得到极大的调整和释放。要知道在前10年电影的年产量都不足百部,而2002年中国电影的年度故事片生产达到220部,第一次跃升了一倍。电影的票房数字在2003年出现了重大变化,即便这一年赶上了非典,电影院有4个月停映,但就是在这样少一个季度的情况下,电影票房达到了 10亿人民币。随后,中国电影以每年35%的平均复合增长率高速增长,2004年的电影票房更是达到了15亿,之后几年的票房分别是20.6亿、26亿、31亿、62亿、101亿、134亿、174亿、216亿,到了2014年这个数字是293亿。

  不过2015年出现了一个重大的变化,就是互联网资本与互联网电商的强势进入,让电影出现了井喷式、爆炸式的增长。这一年中国电影年度增长140亿,超过60%,达到440亿票房,使得整个行业欢欣鼓舞,认为我们很快就可以赶超美国,一下子互联网经济和粉丝经济的效应叠加,使得一大批电影用粉丝和流量的搭配充斥着市场。到了2016年,电影人们吃到了苦头,因为年度票房仅仅增长了7亿人民币,只有3.7 %的增长率。此前那些为之欢欣鼓舞的资本一下子撤场,认为中国电影的拐点到了,天花板论、拐点论和增速放缓论让电影行业处在一种忧虑中。

  2016年的国庆档期,博纳影业出品了电影《湄公河行动》。在一开始不被看好的情况下,取得了12亿票房,也是这一年国庆档的冠军。国庆档之后,紧接着连续16天拿下单日冠军。这部电影的成功给电影行业提了一个醒,就是我们太沉迷于大IP+流量明星+粉丝效应的模式,沉迷于古装、玄幻、盗墓这一类题材上,对那些真正写实的、反映当代中国现实题材的故事反而疏远了;动人的故事、工匠精神和专业精神的态度,似乎也离我们远去了。这一年电影行业在长春开了一个会,所有人都提到了电影要回归创作本体,认为要通过塑造人物,以专业的精神和专业的态度用心拍电影,抓好电影质量。

  会议结束后,中国电影在2017年出现了一个重大转机:《战狼2》突破50亿人民币的票房;电视剧《人民的名义》创造了收视率破8的纪录。这两部现实题材的力作,让广大观众得到了内心极大的释放。当然,2017年中国电影的年度票房增长率又重新回到了两位数的增长,超过17%,达到了560亿的票房。

回顾这15年中国电影走过的艰辛道路,这560亿的票房显然不仅仅是一个数字,这其中有着所有电影人的辛苦努力和每一位电影人所奉献的力量,意味着今天我们跟中美谈判的过程发生了转变。在1998年中国加入WTO之后,承诺从美国引进20部进口影片,并承诺逐年放开配额,但这项政策执行到2013年,中国跟美国签署了《中美电影谅解备忘录》。这项政策执行到现在已有5年,也从此前20部影片的承诺增加到34部,同时分账比例由原来的17%增加到25%。但就5年前那场谈判,我们电影人心里是忐忑的,冯小刚就曾说,“34只好莱虎来了,这对电影人的压力是很大的。”

  5年前那场谈判是被动而被迫的,但现在我们面对的是560亿票房的市场,所以中美电影分账比例的谈判,现在可以是对话式的和商榷式的,这给中国电影争取了缓冲的时间。这5年,中国电影取得了世界瞩目的成就,也是世界电影增长的动力。

  未来10年是中美两个电影大国并驾齐驱同台竞争的市场。今天中国连续5年生产超过700部电影,而中国有5万张银幕,所以中美电影市场已经可以并驾齐驱。面对这种局面,中美两国的电影制作人、导演、创作人员其实应该更融合、包容和共鸣,因为未来十年必定是中国电影人的机会与幸运,我们应当抓住这个机会。(作者:冯仑风马牛)

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2017-09-2270

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