《红色追寻》:为红色精神插上新媒体的翅膀

发表于  2016/09/29 13:06   约6分钟

点击图片观看《红色追寻》节目

点击图片观看《红色追寻》节目

  2016年9月16日,为纪念红军长征胜利80周年,新华社创造性地推出了一档大型主题网络直播栏目《红色追寻》。该栏目一改以往长征题材栏目深沉、凝重、苍凉的基调,大胆地采用了年轻人喜爱的网络直播的形式,以三位年轻人的亲身经历,再现红军长征的艰难历程。并立足于移动互联网触媒,如同一股跃动的清泉,淌入了观众的视野。更加难能可贵的是,《红色追寻》不仅囊括了网络直播特有的互动性与实时性,还依然保持一档栏目应有的思想性与艺术性,在当众多网络视听节目中属于一次大胆的尝试和探索。

互动性——耳目一新的红色教育方式

 

  对于长征精神而言,任何形式的宣传都是为了使之更好的传承,而青年人正是这不朽精神的传承主体,媒体有责任推陈出新,勇敢探索适合于青年受众的传播方式。在当今新媒体语境下,笼统式的“大”栏目时代正在衰退,而细分受众的“小”栏目时代已经来临。栏目的形式、媒介等诸多细微元素都将影响受众的选择,以小博大正成为一股新的时代潮流。《红色追寻》的内容设置基于直播特有的纪实性,并融合了网络真人秀的形式,以及电视剧的悬念设置手法,用一种十分亲和、易于青年受众接受的方式,有效传递了永恒的长征精神。

  《红色追寻》的频道设置也同样新颖,在长征精神内核不变的基础上,运用了多种新潮、接地气的表现形式,其中,可爱的颜文字信息、有趣的互动竞猜、朋友圈式的卖萌图片消息均令人印象深刻,都为厚重的长征文化披上了时代传媒的外衣,成功让栏目从播出到接受的模式获得蜕变,转变为双向互动的新型传播模式。将受众从“观众”的席位引领到“主导”的职位,激发其参与互动的兴趣。顺应了自媒体时代的消费诉求,受众渴望交流、渴望发声的全民狂欢式心理获得了充分满足。这种大胆而活泼的表现形式具有突破性的意义和价值,使得《红色追寻》的每一次发声都能与受众精准对接,在寓教于乐中生动传播了红色精神。

实时性——营造身临其境的观赏体验

 

  《红色追寻》巧妙地利用网络直播的特性,以时间上的同步打破了受众在空间上的阻隔,营造出一种浸入式的观赏体验,将受众完全引入长征这段不平凡的伟大历程。栏目全程使用手机直播的方式,对接当今受众接触时间最长的移动终端,使受众摆脱了传统终端空间局限的窠臼,可以随时随地观赏、参与栏目的最新动态。并且,因为手机的便携性,栏目的叙事视角得以灵活转换,得以多角度地展示直播过程。特别在第四期《茫如沧海》中,三位主播首次全程自拍,将客观叙事视角转变为主观叙事视角,受众的带入感得到了极大的提升,应该说这是《红色追寻》的一种大胆尝试,也是传统革命精神实现现代传播的有益探索。

  值得注意的是,《红色追寻》并未聘请专业主持人,而是启用了3位各具特色的“80后”、“90后”作为栏目主播。青年人作为当今移动互联网触媒最大的受众群,这种年轻化、平民化的导游式主人公具有亲和力,能够很容易激起他们的兴奋和共鸣。使受众在观看栏目时得以跨越专业权威、打破屏幕阻隔,如同在看自己熟识多年的朋友的经历一般,用心观看、悉心体味,最后将同龄人的审美体验在融通中走向认同。在这场由年轻人主导、青年解读的长征之路,将为长征精神注入源源不断的新鲜血液。同时,也找到了一条年轻人如何传承长征精神的新媒体之路,这对于红色精神的代际传承具有启发性的拓荒价值。

 

思想性——净化良莠不齐的网络直播空间

 

  网络已经成为当今社会传播主流价值观的重要手段之一,对于受众的影响是深远而潜移默化的。网络直播技术虽然已经被应用多时,但随着科技的不断进步、直播成本的降低,网络直播的外延被不断扩大,其逐渐衍生为一种民众喜爱的自媒体手段,特别是在青少年群体中具有巨大的影响力和感召力。作为新生的领域,在网络直播的这片土地上存在着乱象丛生、良莠不齐的现象,特别需要一些充满正能量的作品起到榜样和示范作用,也需要一些敢担当的作品与非主流的作品进行抗衡,在高下互现中真正促进网络直播作品的健康有序发展。

  在众生喧嚣的特殊历史时期,《红色追寻》的出现无疑是一股清流,不仅起到了激浊扬清的良好作用,而且为网络直播节目的发展指明了方向,为直播节目的规范发展起到了样本和示范作用,这种理直气壮的担当精神,无疑为当下的网络直播节目注入了新鲜的血液和动能。具体而言,它们用长征精神的灵魂,时代新青年的视野和心声,为网络直播空间的提升和改善做出了铿锵有力的回答。无论传播手段如何、受众定位如何、播出平台如何,作为一档栏目,精神内核不能乱,旗帜方向不能乱,价值取向不能乱,只有守住这些基本底线,我们的网络直播节目必将迎来属于自己的春天。

  《红色追寻》是新华社继《国家相册》后又一新媒体力作,这场持续半个月的新长征路必将通过网络直播的形式,散发出夺目的光辉。“不忘初心,继续前行”,他们为开创具有当代中国气派的栏目模式做出了积极贡献。

  版权声明:本文为新华网思客独家稿件,转载须注明来源为新华网思客。授权合作请联系sike@news.cn

作者观点不代表新华网立场

5 位网友推荐了本文

专家

段婧瑛

青年学者,太原师范学院影视艺术系教研室主任,讲师 /  3 篇文章

+ 订阅

所属数据库

热点

最新鲜,最热辣的时事评论。无惧冲突辛辣,只忧平庸逐流。

+ 订阅

回应

登录评论

您还能输入 300 字

发送

相关阅读

思客

《红色追寻》:为红色精神插上新媒体的翅膀

您可以添加如下代码,然后复制粘贴到你要引用的网站下

预览

《红色追寻》:为红色精神插上新媒体的翅膀

《红色追寻》不仅囊括了网络直播特有的互动性与实时性,还依然保持一档栏目应有的思想性与艺术性,在当众多网络视听节目中属于一次大胆的尝试和探索。

010020040520000000000000011103170219507393

我的书签

扫码关注思客

意见反馈