9月25日，2016中国创业创新博览会在内蒙古自治区乌兰察布市举行。品牌战略专家李光斗做客新华网思客会，并发表了主旨演讲，深刻解读了关于互联网思维、企业创新等热点话题，本文根据演讲内容整理而成。

　　我这次演讲的题目是“如何用互联网思维打造一家上市公司——化资源优势为品牌优势”。首先对大家做一个自我介绍，我毕业于上海复旦大学新闻学院，20多年来就做了一件事，就是做品牌的咨询顾问，如何通过品牌和资本的力量推动中国企业的快速发展。在11年前，我发表过一个主旨演讲，谈的就是中国品牌的创新问题。

　　1994年我小霸王实践，当时这家品牌是第一个学习机品牌。1997年内蒙古的一家企业后来成长为伊利品牌。1999年蒙牛乳业也是利用航天员专用牛奶打开了品牌的开端。商业的变化我总结了六流创富，包括人流、物流和财流。但是互联网思维是什么呢？是在人财物之外。比如我们看到BAT，微信的运用就给腾讯增加了3000亿市值，虽然现在没有赚什么钱，但这就是互联网环境下品牌创新的成功。

　　我从小在内蒙古长大，我对内蒙古有非常深的感情，内蒙古的形容可以说是东林西铁、南粮北牧，遍地宝藏。内蒙古前两年经济的发展中鄂尔多斯已经超过了香港的增长速度。以前靠的是资源推动，而未来需要品牌推动。互联网思维是什么？传统企业如何用互联网转型，比如蒙牛1959年开始创业的时候打的是低成本战略，塑料袋纽带迅速打到全国各地。大家讲到乌兰察布，我对这里也是情有独钟，乌兰察布有一个产品在北京卖得很好，叫蓝格格的酸奶，其实是把握了年轻人的品牌年轻化的思维。我本人也有所投资，我也在乌兰察布参与了一家企业，是内蒙古自治区政府的品牌顾问。

　　除了互联网思维之外如何用品牌推动产业的发展？蒙牛带动了一系列上市公司的发展，现在蒙牛做的是什么概念呢？“万头奶牛绿场”，包括在沙漠里怎么养奶牛，这是乌兰察布新的乳牛产业的增长点。如何让产品卖得贵？其实我们知道楮橙为什么卖得贵，他是用互联网思维做的一个，20块钱一只的橙子，当时广告用的是人生中有几只可以传承，这是用互联网思维。蒙牛新出来做果汁的时候我就说它的创业团队在卖24块钱一罐的果汁，这个我们是作为社交产品来卖的，现在销售已经达到了很高的水平。

　　现在我们要从产品思维到资本思维。我举一个案例，赵薇和范冰冰谁最有名？赵薇用资本思维一年赚了40亿，首先她是朋友圈要高大上起来，一下子马云也进来了，他做了什么事？他说他在香港马上要上市了，但是股票价格很低，赵薇夫妇听了他的话买了股票之后，他们马上拍了电视剧然后与它挂钩，用资本的力量推动企业发展。

　　我们看法国人怎么讲故事，第一次世界大战刚刚结束一个伤兵回到家乡，这个伤兵拄着拐杖回到家乡喝了一口泉水身体就好了，这个水叫依云，占全世界水销量的10%，利润是中国水的总合。

　　最后讲一个案例怎么做差异化的竞争，怎么做故事营销。我讲一个真实的故事，十八年前，中国有位县级干部去美国考察，当时他住在美国的老百姓家里。后来他成为世界上人口最多的国家的接班人，访美时他与美国总统会面，百忙之中提出要看18年前的房东。他为那位房东准备的礼物，就是一坛女儿红。你想一个大国领导人，就带了这样一坛酒。我们的广告里用的是“蕴藏18年只为这一天”。这是中国的一个品牌，2004年我给它做策划，一开始品牌是什么样的呢？完全就是放在超市里和酱油醋一起。后来做了品牌的提升，用故事来做包装，我们做了一个全程的策划，古越龙山女儿红。

　　谢谢大家，也希望我们乌兰察布能够诞生更多的品牌。谢谢大家。

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