[体育产业观察4]2016法国欧洲杯谁在与C罗一起“躺赢”?

发表于  2016/07/13 06:30   约6分钟

本届欧洲杯,葡萄牙 1:0 爆冷战胜东道主法国。

  凭借埃德尔在加时阶段的进球,葡萄牙 1:0 爆冷战胜东道主法国,也为为期一个月的2016法国欧洲杯拉下了帷幕。

  比赛开始没多久就受伤下场的 C罗赛后被球迷戏谑为“躺赢”,这胜利来得简直是轻松加愉快。不过,球迷们的吐槽可不止于这场决赛,对于扩军后的整届法国欧洲杯很多人都表示,不好看了。

  扩军之后不好看,这事难道欧足联不懂么?当然懂了,但是全球经济都疲软,轻轻地一个改动,就能带来大笔的收入,这正是欧洲杯改制的目的。所以说C罗和他领军的葡萄牙国家队并不是本届欧洲杯唯一“躺赢”的赢家,欧足联、东道主和赞助商们纷纷走向了“共同富裕”。

 

欧足联收入超20亿欧元

 

  据路透社报道,上周五欧足联公布了他们在本届欧洲杯截至半决赛的收入,2016年欧洲杯的收入达到了19.3亿欧元(21.3亿美元),这个数字与上届欧洲杯的13.9亿欧元相比,增长了34%。

  收入的大幅增长与本届欧洲杯赛制更改有关,参赛球队由16只增加到了24只,场次也由从前的31场增至现在的51场,这意味着有更多的转播商购买比赛的转播权,直接拉动了欧足联的核心收入部分。

  欧足联官方的声明也显示,本届欧洲杯19.3亿欧元的总收入中,电视转播权的收入就贡献了10.5亿欧元,较上届欧洲杯增长了25%,其余的4.8亿欧元来自赞助商和品牌授权,还有4亿欧元收入来自门票和住宿服务(tickets and hospitality)。场均收入约3922万欧元。

  说到门票,本届欧洲杯共销售门票250万张,票价从25欧元到895欧元不等。今天凌晨葡萄牙与法国队的决赛门票价格在545欧元左右,而实际票务情况是,现场三分之一的门票是以超过900欧的价格成交的。

  而欧足联在本届欧洲杯的投入资金为11亿欧元,这也意味着他们目前的净收入为8.3亿欧元。欧足联会将其中的6亿欧发放给欧足联的所有55个成员,并将其余的2.3亿欧用于下届欧洲杯的组织及资格赛的各项费用。

 

东道主法国预计直接收入超11亿欧元

 

  央视财经数据显示,2004年,葡萄牙从欧洲杯中获利近8亿欧元。4年前,分别作为东道主的乌克兰和波兰,其统计的经济效益则分别达到了3.5亿欧元、4.46亿欧元。

  法国足协公共机构与国际事务主管罗穆亚尔德曾表示,本届欧洲杯预计将为法国带来11.34亿欧元的直接收入。

  此外,欧洲杯还给法国带来了超过5万个就业机会,其中所有欧洲杯场馆新建和改建工作,就为法国带来了2.6万个就业机会。并且,据相关旅游机构预测报道,欧洲杯期间约有250万球迷进入法国,酒店预订量环比增长三成。受此影响,旅游、餐饮、治安、信息科技领域也为法国提供了工作岗位近2.8万个。

  这些数字多少能让此前在罢工、暴恐阴影笼罩下的法国舒一口气。

 

刷足存在感的赞助商们和埋伏营销的品牌们

 

  本届欧洲杯共有10个主赞助商,分别是阿迪达斯、嘉士伯啤酒、可口可乐、德国马牌轮胎、海信、现代起亚汽车、麦当劳、Orange公司、SOCAR和土耳其航空,每个品牌都会在每场比赛中得到8分钟的品牌展示时间。

  而场次增加了,就意味着花钱营销的品牌们刷存在感的时间和频率增加了,品牌更乐意掏钱了,组委会更乐开了花。本届欧洲杯,商业赞助费用较上届杯赛增加了40%,达到4.5亿欧元。

  要从球队赞助角度来看,阿迪达斯应该是大赢家,本届杯赛阿迪达斯是10支参赛球队的赞助商,欧洲红魔比利时、世界杯冠军德国及欧洲杯卫冕冠军西班牙队等的球员们都身披印有阿迪达斯标志的战袍比赛。此外,阿迪达斯还是欧洲杯决赛阶段的官方比赛用球合作伙伴。

  不过这届杯赛的结果却让阿迪达斯略尴尬,赞助的球队们前后止步早早回家,而冠亚军都是对手耐克赞助的……更让他们生气的是,虽然自己才是本届杯赛的正经主赞助商,但是许多球迷们却莫名觉得耐克才是主赞助商,这是耐克的“埋伏营销”在作祟。

  另外,中国品牌海信这次的露出虽然不知道在欧洲市场会有多大的反响,但至少因此在国内的社交媒体上猛刷了一次存在感。

  当然,竞彩业一直是体育赛事中闷声赚大钱的一方。据成都商报报道,仅在大陆市场,欧洲杯小组赛36场比赛竞彩就交出了37.5亿元的销量成绩,场均1.041亿元的销量接近于巴西世界杯小组赛的场均销量。

  如此来看,扩军让本届欧洲杯不缺躺着数钱的赢家,但不满的声音也此起彼伏。51 场比赛总进球 108 个,场均进球数 2.14 个,为欧洲杯近 20 年来最低。虽有冰岛和威尔士两匹黑马带来惊喜,但难掩整届杯赛的黯淡。

  前德甲名帅法夫尔就曾表示今年欧洲杯小组赛阶段的比赛“真是难以置信的无聊”,而葡萄牙的最终夺冠也让很多人不服,丹麦足坛名宿、门神舒梅切尔就直接表示,葡萄牙的表现实在难以令人信服,他认为,葡萄牙早在小组赛就该出局,根本不配进决赛。

  但是,“躺赢”多舒服啊,欧足联表示还没吃够甜头呢。欧足联秘书长塞奥佐里季斯明确表示欧足联没有缩减欧洲杯参赛球队数目的打算,下一届欧洲杯将会沿用24支球队参赛的规模。“既然我们已经决定扩军了,那就不会轻易改变。2020年欧洲杯,我们继续这样搞下去。”(作者:水源瓜子)

(文章为作者独立观点不代表新华网立场)

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本届欧洲杯在一片“不好看”的吐槽声中结束了,但给欧洲足联和东道主法国带来可观的收入,同时让赞助商们刷足了存在感,可谓是主办方赞助商皆大欢喜。

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