分答大战知乎:分答缺沉稳,知乎缺霸气

发表于  2016/06/27 06:30   约7分钟

  互联网风口上,同质化产品的短兵相接司空见惯,在知识如何成为一种经济这个世纪难题上,分答和知乎这对知识经济里的欢喜冤家已经暗地里厮杀N个回合,硝烟无尽,胜负难下。

用户大战

 

分答PK知乎,注意力和知识巅峰对决,谁主沉浮?

 

  6月20日晚,分答又一次上线赞赏、问题搜索、拒绝回答三大新功能,将两者之间的战斗再次拉升到一个新高度,究竟谁将赢得最后的霸主?

  分答首创语音付费,堪称零售微信版,5月15日上线,以近乎癫狂的速度刷爆朋友圈,亮瞎无数人的双眼,赚足了眼球,“国民老公”王思聪仅凭32个几十秒的战斗力即将25.7万收入囊中,情感网红ayawawa凭借丰富的感情咨询经验即轻易收益近12万人民币……迅速崛起的分答成为新生网红大展拳脚的阵地;知乎凭借日积月累的知识深耕,成为高端知识分子的独有标配,扛起共享经济的大旗,掀起一场认知盈余狂潮。

  分答仅仅利用两周的时间几乎完成知乎两年干不出来的战绩,明星达人、网红大咖纷纷涌入,有点类似于微博勃兴的时候,粉丝倾向于窥探明星的隐私,在意明星对生活和人生的看法,更实现了零距离倾听明星声音的欲望。

  网红明星以几近信仰的姿势竞挤破分答的大门,和数年前进入微博捞金时候的姿态几无差异,同样迷恋偶像的粉丝病入膏肓,疯狂地痴迷于窥探偶像的私生活,不惜用心血换来的酬劳,豪掷巨款,偶像的注意力引爆了一夜爆款。

  知乎深耕知识6年之久,和偶像式的网络社区毫不相干,依靠生活经验、人生见解、科学之谜等高端知识保持神秘的调性,本土意见领袖拔地而起,盖起万丈高楼。

  分答的主宰是网红偶像,背后是千军万马正在觊觎的网红经济,知乎的主宰是KOL,背后是少数高端人群的知识经济,分答创造不了大规模的知识,知乎孕育不了注意力引爆的网红经济。

 

场景大战

 

分答和知乎殊途而同归,谁将拉开差距开出一条新道来?

 

  4月1日,知乎上线“值乎”文字刮刮乐,开启内容付费先河,但仅仅火一把就死,为挽回惨局,值乎推出2.0悬赏提问同样反响平平,直到5月中旬知乎应着网红经济的风口,推出直播产品知乎Live。同时分答母体在行推出付费语音产品分答,网红明星挤破大门,火爆势头持续不减,似乎语音才敲开了知识付费的大门,瞬时间整个互联网关于知乎Live和分答的争执,争论不休,到底谁才能掌控知识经济的入口,扛起未来知识经济的大旗。

  但是笔者认为两者同时的火爆和争论背后的导火索正是当下火势正旺的偶像网红,引起这一大战的幕后根本推手显然是网红经济,并不是各自本身,知识经济的变现远非各自想象的那么简单,很显然,知乎上线付费语音版值乎3.0失去了先入为主的机会,为时已晚。

  分答和知乎所有这些动作都在朝向一个方向,这便是构建知识变现所需要的场景,刮刮乐的趣味、悬赏的高价值、直播的即时、语音的亲近、网红的造势……都在斩除知识付费大道上的草莽荆棘,分答和知乎次第入场,但最后却殊途同归,就连在渠道的分发上,在行依赖微信公众号推出“分答·专业工具版”,值乎也推出基于微信的公众号工具包。

  6月20日晚,分答上线三大新功能:赞赏、问题搜索、拒绝回答,知乎和分答围绕变现而建立的场景愈加完整,显然,它们的目标是微博、微信式的生态,两者的火爆会因为网红经济而红极一时,却不会因为知识经济而持续恒久,因为曲高和寡,知识经济永远是少数高端人群享用的饕餮盛宴。

 

流量大战

 

谁将更为深刻洞见人的感官体验,掌控变现秘诀?

 

  仔细观察2016年风口上的互联网产品,你会发现有一个明显的趋势,流量依人的感官体验而分发,值乎刮刮乐文字分发;知乎Live语音文字分发;分答和知乎3.0语音分发;视频直播视听觉分发;VR虚拟现实视觉分发,互联网的流量以满足用户的个人体验而转移,知乎和分答在探索知识变现的道路上异曲同工,

  不同的是知乎在知识上垂直,在载体上融合图文、语音直播,有大综合意味,而分答在内容上融合明星隐私、娱乐八卦,却在传播载体上以语音为主,所以造成知乎知识性意见领袖云集,分答网红明星霸屏的迥异局面。

  那么因为用户的天然迥异,分答自然成为除主流网红孵化平台外的又一网红掘金之地,知乎成为知识专家、高端KOL的长居之所,所以分答更适合网红经济,知乎更适合知识经济

  分答的急速火爆点燃网红主流平台之外的第三方阵地语音付费,知乎6年深耕,点滴积累,成知识经验高地,知识十年积淀,网红一时爆红,知识高端,网红大众,知识重价值,网红重娱乐。

  所以商业化,网红变现和知识变现本质上也迥然相异。垂直知识的知乎变现较为漫长,而综合网红的分答变现也较为迅速,令人奇怪的是,分答的姊妹产品在行走了一条知识变现的道路,还是挺成功的,而在我的预料中,知乎是应该走此种模式的,然而却并没有,这就涉及到下面我要讲的战略格局。

 

战略大战

 

知乎沉稳和分答锐利,谁将完美收场?

 

  真正的成败在于战略,知乎深耕知识,十年一日,点点滴滴,聚沙成塔,用户终成,终于奠定了知识界的“一哥”地位。业界常常拿以科技知识为核心的果壳来与其对标,然而果壳和知乎的定位、气质、乃至格局本根本就是千差万别。

  果壳的Slogan是科技有意思,定位于科学经验见解、与科学有关的生活经验、科学小组、线下阵地科学松鼠会、十五言专栏、动漫、在线教育,与生俱来就带有科学的气质,自然而纯粹、丰富而饱满。

  而知乎却是一个大综合体,翻开首页,内容与时政、生活、影视等内容联系比较密切,一条算法控制,从井底逐渐将一条优质答案送出水面,一条道走到黑,却没有果壳的横向整齐划分清楚自然,虽然简单粗暴,却从将科学从垂直层面完全剖开。知乎的强项在于算法,基于用户的自然选择而筛出高端内容,用户也因此日积月累。

  正因果壳的科学气质,其在战略上也恰恰先知乎一步,在行,知识经验的线下变现,分答,网红经济的语音回答变现,不得不承认,知乎落后了,也许是因为曲高和寡而被疏远,也许是因为墨守成规而惨遭遗弃。但知乎终究还是按自己的路子一步一个脚印,平稳渐进。

  说到底这就是基因,延伸到巨头,阿里和腾讯,阿里系擅战略部署,自电商、金融打开生态,腾讯系擅打磨产品,自内容始,自成生态,两者的交集大么,也是基因。网红经济玩得正嗨的分答,知识经济玩得也酣的知乎,两者也是基因之别,两者大战的劣根性也恰恰在于对方的优势,分答若没有知乎的沉稳渐进,知乎若没有分答的战略锐气,或者说霸气,随时都将惨败而返。

(本文为作者独立观点,不代表新华网立场)

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倪卫涛

知名科技观察家,著有《媒体+时代》、《互联网+风口》 /  2 篇文章

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