魏武挥:乐视和小米,到底在吵什么?

发表于  2015/06/17 10:35   约5分钟


  口水仗新花样

  乐视和小米,再度发生口水仗。互联网江湖俗称“撕逼”。

  这场口水仗玩出了新花样。

  小米家,召集了证券业媒体记者和基金经理、分析师准备说点乐视的坏话。而乐视则针锋相对地说:你丫是不是操纵股价准备做空啊?

  公关战打出了股价战,新玩法,新境界,升级了。

  我不想就这个“创新”评头论足,我想讨论的是:他们到底在吵什么。

  什么叫好的互联网电视

  乐视和小米的这场围绕电视、视频的公关大战,其实真的是蛮高级

  双方在争夺的是互联网电视的解释权:什么叫好的互联网电视?

  你可以理解为定义之争,也可以理解为解释权之争,甚至你可以理解为:标准之争。

  小米在手机上玩过类似的套路:什么叫好的手机?跑分优秀的就是好手机。

  所以小米手机频频跑分,指标不低。所以,小米手机,是好手机!

  自问,自答,然后将自家的货套到那个答案中,公关三板斧,大家要牢记。

  后来一个教英语的胖子不服,非说跑分和手机好坏无关,还故意去跑个低分。无奈,小米树立的“好手机定义”实在深入人心,不服没用。

  再后来,一个做安全的大佬跑进来做手机,用的还是小米的套路。什么什么地方完胜小米,什么什么地方完胜小米。方法论是抄袭滴,但实话讲,就是价格一招,精细度那是差远了。

  联盟还是整合

  现在来看看乐视、小米各自对所谓“视频生态”的定义。

  小米给出的答案其实两个字:联盟。6月10日,小米拉了一大票视频网站还有影视剧制作公司站台,小米宣布自家这个大联盟已经接入超过100家视频公司,视频内容份额超过85%。

  小米这个说法有点跑个分的感觉:数量大啊,数量光鲜啊。光鲜就是好。这是小米的哲学,打手机那里,就是这么着的。

  乐视不服。乐视说,你那个联盟太松散了,超过85%份额有什么意义呢?又不见得都是好视频。乐视不搞联盟,搞的是“产业链垂直整合的闭环生态系统”。所以乐视的关键字是:整合。

  好吧,我脑洞开了一下。

  联盟,给我感觉有点谷歌式的android,整合,给我感觉有点苹果式的iOS。嗯,从这个角度出发,贾布斯比雷布斯更布斯一些:对合作伙伴需要更大的话语权。说白了,其实不是平等合作关系。你是被我整合进去的。

  这就是什么叫“好的视频生态”的方法论之争。一个说联盟,一个说整合。两边各有各的道理。如果在这个方法论上输了,那就是大输,后面造势宣传全部不好整了,得跟着对方的节奏玩了。

  所以我说,这次乐视小米公关战是比较高阶的口水仗。方法论和标准有关,标准之战,都是惊天动地的大战,是赌场里show hand的玩法。

  小米要做风口

  小米通过智能手机实现了令人瞠目结舌的增长,这是小米的丰功伟业。

  但凡事有利有弊。小米的丰功伟业,也会成为它的包袱:投资人可能会对小米未来的增长抱有类似的期待。

  智能手机快速增长的结果是:很快到了滞涨区间,于是,小米投了不少智能硬件项目,我个人的看法是:小米在找下一个规模增长点。

  经过一系列试探之后,小米可能最终还是选择了客厅里的电视机。

  这一次,小米不是要做“风口上的猪”,它要做的是“风口”,风口上的猪,是它拉来的联盟成员。

  乐视的大本营还是视频

  乐视,众所周知的是,刚刚度过了一劫。

  乐视的股价之高,同样令人瞠目结舌。

  乐视在不断地制造新的市场兴奋点来维持股价,几乎是什么地方有关注度,乐视就会立刻去掺和一把。

  但乐视的大本营还是在“视频”这块。

  小米的狠招是:我们不要会员费。乐视不能坐视。乐视要给“会员费”一个理由。这个理由就是:俺们家的内容,都是垂直整合过的,是更好的内容,值得付费。

  我又要回到苹果了。Appstore里的应用好多都是收费的,但苹果在前面为用户做了一次审核,换而言之,就是一次背书。谷歌很少干这个事,所以android平台上,付费率相对而言,低很多。

  把乐视小米之争用谷歌苹果之争来打比方,好像有点高估了这两家。大家看个背后的道理就行。我也知道,乐视小米,离谷歌苹果还很远。

  

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魏武挥

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乐视和小米,再度发生口水仗。这场口水仗玩出了新花样。公关战打出了股价战,新玩法,新境界,升级了。他们到底在吵什么?

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