新闻的“门面”

发表于  2015/03/07 06:25   约5分钟

(图片来源于网络)

  俗语有言,“人靠衣装,佛靠金装”,拜人拜佛,有时候人们看的就是那个“门面”。还有古时候大户人家在宅邸门口摆放的那一对狮子,镇邪护宅,讲究的也是一个“门面”。一身西装笔挺、皮鞋革履,无疑就让人感觉精神抖擞;要是邋邋遢遢穿着大裤衩、顶着蓬乱的头发,大抵就让人感觉“这人不太靠谱”。可见,于我们的直观感受,一般重视的还是那么一个“门面”。

  有人说门面这东西太虚,能有什么用呢?权贵的门面容易让人畏惧,善人的门面容易让人尊重,新闻舆论的门面主要还是让人关注,这些门面产生的效果就是我们需要门面的理由。况且不同人,也包括不同事,门面的用法和学问还是有所不同的,其作用自然也不能一概而论。

  谈谈这新闻的门面,无非就是标题和内容。

  好的新闻门面,能让新闻传播得更快,带动的影响更大,也能让报道这件新闻的记者和报社拥有好口碑。所以我们追求门面,除了摸不着的满足感,更重要的是周边人带给你的真实感,如别人对你的高评价就是真实显化的。

  有个词叫“标题党”,大概就生动形象地诠释了新闻的标题门面,突出了新闻标题的重要性。标题就是新闻的脸蛋,新闻内容则是被大斗篷遮住的身体,甭管这身材好坏,大家首先都是看不到的,所以还得看脸。因此,标题好不好,也就意味着新闻的声音能否在第一时间发出足够强大的力量。

  怎样的标题才更适合新闻,怎样的文字排列才能让新闻保留真实又吸引眼球?这年头,照片美图的功能堪比整容,面容化妆的技巧堪比再造人脸,新闻标题脱离事实、哗众取宠的本领也不小。迎合庸俗、低俗、媚俗的“三俗标准”打造的系列标题,好像是能够获得更多的关注度,但这并不是正确的选择。

  明明想要看一个素颜的姑娘,你却给我一个浓妆艳抹的答案,这怎么能够提起我的兴趣?只能迎来恶感而已。在新闻传播过程中,新闻标题化已经割裂了新闻朴素本位的角色,都有些让标题与内容两头方向走的趋势,让新闻都夹杂了些许戾气和轻浮。不可取!

  新闻标题可以取得新颖、新鲜、新奇一点,但是不能和内容差距太多。就好比在菜市场大声吆喝着童叟无欺,实际却干着缺斤少两的勾当,下回还怎么做生意呢?新闻门面的大斗篷下面装的是一个男人的身体,你却硬要把他的脸涂得花枝招展,又是何必呢?

  新闻资源不是公共资源,新闻舆论发声的关键还是掌握在少数人的手里,可是公众在生产生活中都是需要触及新闻的,所以新闻传播更要从源头正本。

  可惜好多媒体人只有“短视观”,只看眼前的人群效果,只在乎有多少人看了这个新闻,有多少人关注到了自己写的报道,却全然不在乎别人的真实评价,不在乎别人对新闻事实的质疑,不在乎别人对这种传播方式的不满,硬生生要人家接受这样的新闻。

  媒体人自己麻木,并不代表公众也麻木了,倘若公众也麻木了,则这样超出新闻价值本身的标题也就不再有意义,因为它就不再能满足公众眼睛的“需求”了。故而,更有必要在新闻标题之上树立一种“远视观”。

  内容作为新闻的第二个门面,是新闻标题“远视观”的基础,即让新闻标题根据事实比重说话,不可断章取义。返璞归真总比花拳绣腿来得好,这样的新闻才能在时间考验中坚挺地生存下来。新闻采编人员自身要绝对克制,也不能放纵读者的“重口味”。

  至于要让读者看到什么样的新闻,想让读者了解怎样的新闻事实,想达到怎样的新闻效果,这些都在新闻内容里记载着。标题就是一把钥匙,是让人了解和触碰的一个窗口,不能替代新闻构成的全部。否则,钥匙大抵是会开错门的。外强中干的马看起来是精壮,但是跑不远,更上不了战场,换之新闻亦如是。

  新闻并不只是一种满足暂时需要的产物,它需要经得起历史的推敲,更需要为社会价值负责,所以才更该注意标题与内容的协调。毕竟,有一些耸人听闻的标题并不是什么惊喜,而是惊吓。同理,我们还是要给新闻保留一个不失美感的“门面”。

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