谁在利用奥运会赚钱？

• 任逍遥：泛IP内容营销，奥运营销大战中的一股“清流”

  

  面对奥运会这个“兵家必争之地”，不管是传统媒体的霸主，还是互联网行业的巨头，抑或是各品牌主，无不心动。当下，只有结合娱乐做泛IP内容的营销，才能在硝烟弥漫的奥运营销大战中脱颖而出，成为一缕“清流”。

• 魏翊东：只有持权媒体才能衍生利用“奥运”IP

  

  比赛直播永远是最核心的内容，没有之一。但这是持权媒体的权利，只有持权媒体才可以利用这个核心内容衍生独立IP，包装奥运内容，进而获得相当可观的广告收益。

• 奥运闭幕前，股市投资的人不妨“歇一会”

  

  在奥运会期间，所有投资者都带着玫瑰色的眼镜看待外界发生的一切。或许，所有的投资者，所有参与股市投资的人，都应该坐下来休息一会，直到奥运会闭幕。

谁是奥运经济的“幕后推手”和“最大赢家”？

• 杨三喜：国际奥委会才是“稳赚不赔”的大赢家

  

  撇开主办国赚钱与否不说，国际奥委会其实才是真正的赢家。尤其进入21世纪以来，国际奥委会作为奥林匹克知识产权具有优先分配权的权利人，其收入节节攀升，变得越来越“壕”。

• 奥运金牌背后，美国政府“砸”了哪些钱？

  

  美国人不仅视奥运金牌获得者为国家英雄，美国政府还特别重视金牌的数量。重视到何种程度？每年的经费下发都直接和金牌数量挂钩，实施绩效考核！

• 美国奥委会发布“霸王条款”，只为维护官方赞助商利益

  

  究竟怎样才是维护官方赞助商权益的正确做法？在制定琐碎的规则之前，奥委会的官员们或许得先翻翻知识产权法。

奥运会怎样才能赚到钱？

• 蒂姆•哈福德：要举办盈利的奥运会，最好的方法是办两届

  

  奥运会的举办城市如何能够在现实中（而不仅是在预测中）盈利，或者至少能够产生更多好处、让花掉的费用更值呢？综合来看，要举办一届盈利的奥运会，最好的办法是办两届，而且每一届都怎么省钱怎么来。

• 一个让奥运从赔钱到赚钱的传奇人物

  

  彼得•尤伯罗斯开创了奥林匹克运动会的商业化运营模式，被称为“奥林匹克商业化之父”。自他之后，各国争相申办奥运会，想把这颗摇钱树抢回家。

奥运会能帮巴西赚到钱吗？

• 华云：奥运会是巨大负担，亦是巴西经济复兴的希望

  

  虽然奥运会给经济下滑中的巴西带来了巨大的经济负担，但是巴西经济复兴的希望，或许同样在这场奥运会之中，旅游业、体育、商业和服务业都将因奥运这场盛会而受益。

• 莫莉：“短暂17天”只是开始，主办国将收获后续经济效能

  

  主办奥运会所带来的经济效能，绝非短暂的17天赛事中的收益所能涵盖。主办国国际影响力的提升、主办城市的旅游品牌价值以及里约奥运会周边产品的后续潜力，这些经济效都将在未来逐渐显现出来。